| การส่งเสริมและพัฒนาด้านการตลาดสินค้าธุรกิจชุมชนและสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์
กระทรวงพาณิชย์ มีหน้าที่ส่งเสริมด้านการตลาด
โดยมีปลัดกระทรวงพาณิชย์ เป็นประธานคณะอนุกรรมการส่งเสริมการตลาด
ซึ่งแบ่งกลุ่มผู้ผลิต ผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น (OTOP) ที่จะพัฒนาศักยภาพได้
3 ระดับ คือ
- กลุ่มที่มีศักยภาพในการส่งออก
- กลุ่มที่มีศักยภาพขยายตลาดในประเทศ
- กลุ่มที่มีศักยภาพในท้องถิ่น
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า ดูแลกลุ่มผู้ผลิต ผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น
(OTOP) ที่ได้ผ่านการคัดสรร ระดับ 3-5 ดาว เพื่อพัฒนาและยกระดับกลุ่มผู้ผลิตให้มีศักยภาพและสามารถพัฒนาในการสร้าง/ขยายตลาดภายในประเทศ
ต่อเนื่องไปยังตลาดต่างประเทศโดยกรมส่งเสริมการส่งออก ซึ่งได้กำหนดแผนงานเพื่อสนับสนุนแนวนโยบายดังกล่าว
ดังนี้
1. พัฒนาศักยภาพในการทำหน้าที่ด้านการตลาดและเชื่อมโยงสร้างเครือข่ายตลาดระหว่างภูมิภาค
จัดอบรมสร้างทักษะและฝึกปฏิบัติการพัฒนาความพร้อมกลุ่มผู้ผลิตและนักการตลาดชุมชน
ปี 2549 มีผู้เข้าอบรมทั้งหมด 409 ราย จากทั่วประเทศ ซึ่งจากการเรียนรู้สามารถพัฒนาผู้ผลิตดังกล่าวให้มีการพัฒนา
ผลิตภัณฑ์และรวมกลุ่มการจัดตั้งเป็นเครือข่าย ซึ่งผู้ผลิตต่างให้ความสนใจและประสานเชื่อมโยงกัน
ก่อให้เกิดความเข้มแข็งในภูมิภาค
2. การสร้าง/ขยายช่องทางการตลาดภายในประเทศ
2.1 ประสานห้างค้าปลีกและสถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิงที่ร่วมสนับสนุนพื้นที่จำหน่ายสินค้า
OTOP รวม 15 ราย 51 จังหวัด (รวมกรุงเทพฯ) จำนวน 320 ซุ้ม แยกได้ดังนี้
2.1.1 ห้างค้าปลีก
6 ราย สนับสนุนพื้นที่ตั้งซุ้มจำหน่ายสินค้า (Kiosk)
- เทสโก้-โลตัส
- บิ๊กซี
- แม็คโคร
- คาร์ฟูร์
- เดอะมอลล์
- จัสโก้
2.1.2 ห้างค้าปลีก
3 ราย ดำเนินการจัดทำมุมสินค้าและชั้นวางสินค้า
- เซ็นทรัล
- ท๊อปซุปเปอร์มาร์เก็ต
- ตั้งฮั่วเส็ง
2.1.3 สถานีบริการน้ำมันเชื้อเพลิง
6 ราย จัดชั้นวางสินค้า
- ปตท.
- เจ็ท
- เชลล์
- คาลเท็กซ์
- เอสโซ่
- บางจาก
2.2 ดำเนินโครงการ OTOP SHOP CHANNEL โดยการคัดสรรผลิตภัณฑ์
เพื่อเลือกทำการตลาด แบบ Direct Marketing พร้อมทั้งประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทางโทรทัศน์
และแผ่นพับซึ่งตั้ง ณ โรงแรมและสถานที่พักในแหล่งท่องเที่ยว
อนึ่งในกรุงเทพมหานคร กรมฯ ได้รับความอนุเคราะห์สถานที่การตั้งจำหน่ายสินค้าจาก
สำนักพระราชวัง (บริเวณวัดพระแก้ว)ในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น(OTOP) ด้วย
|
